O Manual de Identidade Visual é um guia técnico para uso dos padrões visuais e verbais na comunicação de uma marca. É essencial no processo de criação.
De forma equivocada, o manual de identidade visual costuma ser chamado de manual da marca ou brandbook. Na verdade ele é parte do brandbook. O manual de marca guia todo padrão de comunicação, e deve ser utilizado por todos colaboradores e parceiros. Já o Manual de Identidade Visual define os elementos técnicos para designers, redatores e analistas de marketing.
Os modelos citados nas literaturas ou exemplos de outras empresas podem ser utilizados para inspirar o manual da sua marca. Mas não existe um modelo único e perfeito.
O importante é começar e incentivar a equipe usar. A medida que surgem dúvidas no processo criativo, adicione estas informações. Assim, em pouco tempo, terá o seu manual ideal.
Benefícios do Manual de Identidade Visual
- Organizar
- Padronizar
- Facilitar o trabalho em equipe
- Promover o uso gráfico correto em campanhas
Modelo de Manual de Identidade Visual
Existem diversos exemplos de Manual de Identidade Visual, mas cada empresa pode ter seu próprio padrão.
Modelo de Manual da Marca (Brandbook)
Algumas informações costumam aparecer na maioria dos manuais, outras podem ser específicas para alguns segmentos. A empresa é livre para incluir informações à medida que algum comportamento precise ser disseminado.
Abaixo algumas informações de um Manual da Marca:
Identidade Visual
- Logo
- Aplicação de Logo
- Cores
- Tipografia
- Ícones
- Estilo fotográfico
- Filtros
- Grafismo
- Infográficos
- Exemplos de Uso
Tom de voz
- Comportamento
- Exemplos de frases
- Saudações
- Resolução de conflitos
Institucional
- Descrição
- História
- Quem somos
- Equipe
- Missão
- Visão
- Valores
- Propósito
- Filosofia e cultura
- Premissas
- Reconhecimento
Portfólio
- Categorias
- Produtos
Mercado
- Perfil comercial
- Personas
- Públicos
- Concorrentes
- Parceiros
Diferencial
- Posicionamento
- Diferenciais competitivos